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Nuestras decisiones de compra pueden mejorar las vidas de agricultores y trabajadores en países en vías de desarrollo (Encuesta internacional)


Consumidores en todo el mundo siguen convencidos de que sus decisiones de compra pueden mejorar las vidas de agricultores y trabajadores en países en vía de desarrollo, según una nueva encuesta global entre 17.000 consumidores en 24 países llevada a cabo para Fairtrade por la consultora internacional GlobeScan.

Seis de cada diez consumidores (el 59%) perciben, que con sus decisiones de compra tienen el poder de causar un impacto global positivo. Esta convicción no ha cambiado por la crisis económica global y sigue estable desde que se ha realizado la primera encuesta para Fairtrade en el 2008.

Los consumidores esperan mucho de las empresas en la lucha contra la pobreza - el 79% en todo el mundo opina que las empresas según como enfocan su negocio pueden jugar un papel importante a la hora de reducir la pobreza. Sus preocupaciones más relevantes son que agricultores y trabajadores reciban un pago justo y la seguridad de los productos: un 85% dice que estas dos cuestiones les parecen las más relevantes para las empresas y para sus negocios con proveedores en países pobres.

Los compradores reconocen el papel que tiene Fairtrade a la hora de darles la posibilidad de marcar la diferencia. Seis de cada diez  (el 58%) de los que reconocen el Sello de Comercio Justo alegan que la certificación FAIRTRADE les facilita la decisión de compra sí un producto ha sido producido éticamente. Más de seis de cada diez consumidores (el 64%) en todo el mundo dicen que confían en el Sello FAIRTRADE. Entre aquellos consumidores que reconocen el Sello FAIRTRADE, nueve de diez lo evalúan como un sello que les inspira confianza. El 64% de las personas que conocen el Sello FAIRTRADE lo asocia claramente con el apoyo a agricultores y trabajadores en países pobres para salir de la pobreza.

"Esta encuesta demuestra que los consumidores sí que se preocupan por las personas y por sus comunidades", dice Rob Cameron, Director de Fairtrade International. "Quieren estar seguros de que sus compras diarias sean coherentes con sus valores y esperan que las empresas lo tengan en cuenta. Aceptamos el reto de hacer crecer Fairtrade aún más para que aún más agricultores y trabajadores puedan tener mejores oportunidades y más consumidores puedan tomar sus decisiones según sus convicciones."

La encuesta se ha realizado entre 17.000 consumidores en Alemania, Australia, Austria, Bélgica, Canadá, la República Checa, Corea del Sur, Dinamarca, España, EEUU, Finlandia, Francia, Gran Bretaña, India, Irlanda, Italia, Japón, Nueva Zelanda, Noruega, Países Bajos,  Polonia, Sudáfrica, Suecia y Suiza.

Los franceses, Irlandeses y Sudafricanos son los consumidores que perciben con más fuerza que pueden cambiar las cosas con sus compras - el 70% cree que sus decisiones marcan una diferencia. Los  Irlandeses son a la vez los más exigentes con las empresas, el 89% destaca el papel de las compañías en la reducción de la pobreza. Más de 8 de cada 10 compradores en Gran Bretaña, Irlanda, Suiza, Finlandia y Austria dicen haber visto el Sello FAIRTRADE.

"El estudio demuestra que los consumidores se preocupan por el bien estar de agricultores y trabajadores en el otro lado del mundo y quieren tener la posibilidad de elegir lo correcto a la hora de comprar. Perciben la certificación Fairtrade como un facilitador, una marca de confianza que hace de puente entre consumidores y productores", explica Caroline Holme, Directora de Investigación de GlobeScan.

En todo el mundo los consumidores se gastaron en el año 2010 4.360 millones en productos Fairtrade , lo que equivale a un incremento del 28%. Los consumidores triplicaron sus compras Fairtrade en la República Checa (+386%), Sudáfrica (+315%), y Australia y Nueva Zelanda (+258%). En Gran Bretaña, el mercado más relevante para los productos Fairtrade, las ventas crecieron un impresionante 47% en comparación con el 2009.

En España FAIRTRADE se abre camino con fuerza, en el año 2010 se compraron producto por valor de de 14’9 millones de euros, un 82’5 % más que el año anterior, destacando el café que duplicó sus ventas respecto al 2009, fruto del fuerte desarrollo del sector de hostelería y restauración. El 78 % de los españoles que han visto el producto con el Sello lo ha comprado en alguna ocasión y el 80 % lo recomendaría a amigos y familiares.

"Nos alegramos al enterarnos del apoyo increíble que los consumidores nos dan según los resultados del estudio. Apreciamos de todo corazón el compromiso de los consumidores en todo el mundo con nuestro bienestar y nuestras vidas. Doy las gracias en nombre de los pequeños productores de América Latina, a los que represento", dice Merling Preza, Presidenta de la CLAC, la Coordinadora Latinoamericana y del Caribe de Pequeños Productores de Comercio Justo y Directora de la cooperativa cafetalera PRODECOOP.


Para más información:

España:      
Pablo Cabrera Forneiro    
Fairtrade España, Director   
0034 91 543 33 99    

Internacional:
Reykia Fick,
Fairtrade International, Media Relations Manager
+49 172 541 6076

Oliver Martin, Director Global Development
GlobeScan Incorporated
+1 416 969 3073


Acerca del Estudio: El estudio se ha basado en una encuesta cuantitativa enviada a una muestra aleatoria de consumidores a través de tablas disponibles on-line en cada país. La encuesta incluye los siguientes países:  Alemania, Australia, Austria, Bélgica, Canadá, la República Checa, Corea del Sur, Dinamarca, España, EEUU, Finlandia, Francia, Gran Bretaña, India, Irlanda, Italia, Japón, Nueva Zelanda, Noruega, Países Bajos,  Polonia, Sudáfrica, Suecia y Suiza. La certificación internacional FAIRTRADE sé evaluó en todos los países menos en EEUU donde se evaluó a su certificación local.

Sobre la Organización Internacional de certificación Fairtrade (FLO): Fairtrade es un movimiento global y de certificación de productos que ofrece a los agricultores y trabajadores mejores acuerdos y oportunidades para mejorar sus vidas e invertir en sus futuros. Más de 6 millones de personas (agricultores, trabajadores y sus familias) en 60 países se benefician directamente del sistema Fairtrade. Las iniciativas nacionales promueven Fairtrade en 25 países en Europa, Norte América, Asia, África y Australia/Nueva Zelanda.
Para más información visite: www.fairtrade.net

GlobeScan: Consultora de estudios de mercado internacional. Empresas, instituciones multilaterales, gobiernos, y ONGs confían en GlobeScan por su experiencia en reputados estudios, sostenibilidad, y su gestión. GlobalScan provee a las organizaciones a escala mundial de datos basados en evidencias fidedignas y les asesora para construir marcas fuertes, gestiona las relaciones con socios clave, y define su estrategia de posicionamiento. GlobalScan lleva estudios en más de 90 países, está certificada con el ISO 9001:2008 criterio de calidad en el sistema de gestión y tiene capacidad en la toma de decisiones en UN Global Compact.
Fundada en 1987, GlobeScan es una compañía independiente con oficinas en Londres, Toronto y San Francisco.
Para mas información visite: www.GlobeScan.com


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